Título: Etapas do Cidade Limpa
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Fonte: O Estado de São Paulo, 12/07/2007, Metrópole, p. C1

8 de junho de 2006: Projeto de lei O prefeito Gilberto Kassab (DEM) entrega à Câmara o projeto de lei para regulamentar a propaganda nas ruas da cidade

26 de setembro: Diário Oficial Aprovada a lei 14.223, conhecida como Lei Cidade Limpa. O prefeito sanciona a lei no Diário Oficial da Cidade um dia depois. As empresas de publicidade externa começam a entrar com liminares na Justiça

6 de dezembro: Regulamentação O prefeito assina o decreto que regulamenta a lei, que passaria a vigorar a partir do mês seguinte

2 de janeiro de 2007: Início da Fiscalização 500 fiscais da Prefeitura começam a retirar os outdoors

15 de fevereiro: Licença online A Prefeitura coloca no ar um site para os comerciantes fazerem a licença dos indicativos de suas fachadas

23 de março: Remendo A licença via internet pedia o número do alvará de funcionamento do estabelecimento. Entretanto, são tantos locais sem alvará na cidade que a Prefeitura permitiu que os irregulares deixassem o espaço em branco

1º de março: Cartilhas A confusão era tanta que a Prefeitura teve de imprimir 200 mil cartilhas informativas para os comerciantes da cidade

24 de maio: Exceções Ficam definidas as funções da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana - entre elas, decidir exceções para a proibição de anúncios indicativos, como em hospitais

28 de junho: Ruas-modelo 51 ruas, a maioria voltada para o comércio, são escolhidas pela Prefeitura para servir de ¿áreas-modelo¿ da lei a partir do segundo semestre

29 de junho: Liberdade As regras ficam mais brandas para os comerciantes da Liberdade, graças aos ideogramas de suas fachadas

2 de julho: Multas Começam as multas para os indicativos das lojas. O valor é de R$ 10 mil, mais R$ 1 mil por metro quadrado excedido

Até hoje: Resultados A Prefeitura retirou 833 peças publicitárias e já cobrou mais de R$ 26 milhões em multas. Não entram na conta os anúncios que as empresas de publicidade retiraram por conta própria