Título: Depois de unificar marca, Vivo aposta em TV e dados
Autor: Rodrigues, Eduardo
Fonte: O Estado de São Paulo, 13/04/2012, Economia, p. B15

A unificação de todos os serviços sob a marca Vivo traz oportunidades de crescimento, especialmente nos mercados de TV por assinatura e de dados, de acordo com o presidente da Telefônica, Antônio Carlos Valente. A partir de domingo, a marca Telefônica deixa totalmente o varejo, e todos os serviços (telefonia móvel, celular, TV e internet) passam a adotar o nome Vivo - o que aumentará o poder de fogo da companhia para ampliar as ofertas multisserviço.

Segundo Valente, até mesmo a telefonia fixa tem boas perspectivas de crescimento, em razão do empacotamento de serviços. Em 140 cidades de oito Estados (Rio de Janeiro, Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Bahia, Paraná, Santa Catarina, Espírito Santo e Goiás), os clientes da companhia já podem usar os serviços de telefonia fixa e internet. "Sessenta por cento dos clientes preferem a solução integrada. Nos próximos meses, vamos ampliar a cobertura nacional com outros serviços Vivo", disse o diretor-geral e executivo da companhia, Paulo Cesar Teixeira.

O processo de unificação das marcas acontece há 18 meses, desencadeado pela compra por parte da Telefônica da participação da Portugal Telecom na Vivo, de 50%, em julho de 2010. Os investimentos somaram R$ 120 milhões. A adoção de uma única marca segue a estratégica global da Telefonica, que utiliza outras denominações a seus produtos, como é o caso da Movistar na América Latina e Espanha, e O2, no restante da Europa. A marca Telefônica segue como institucional da companhia.

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