Título: A GÊNESE DO PODER E DO LUXO
Autor: Lydia Medeiros e Heloísa Marra
Fonte: O Globo, 14/07/2005, Economia, p. 24

Império começou com vendas em casa, em 1958

A Daslu começou informalmente em 1958, com roupas importadas vendidas em casa pelas amigas Lucia Piva de Albuquerque - mãe de Eliana Tranchesi, hoje uma das donas junto com os irmãos Antonio Carlos e Cícero Piva de Albuquerque e a cunhada Ana Rita - e Lourdes Aranha Santos, as "Lu", origem do nome da butique. A primeira loja, de 70 metros quadrados em Vila Nova Conceição, multiplicou-se ocupando 23 casas do bairro, levando os moradores a acionarem as empresárias na Justiça numa briga que se arrastou ao longo de anos.

Eliana assumiu o negócio da família em 1983, após a morte da mãe, mas foi no início dos anos 90, quando o ex-presidente Fernando Collor abriu o país aos produtos importados, que a loja cresceu conquistando a confiança de grifes internacionais como Chanel, Christian Dior, Dolce & Gabbana, Prada e Gucci. Na mesma década, vieram as marcas internacionais masculinas para a Daslu Homem como as italianas Ermenegildo Zegna, Salvatore Ferragamo e os sapatos ingleses da Church.

Vitrine do luxo no Brasil, a Daslu mudou-se em 4 de junho deste ano para uma nova sede, de 17 mil metros quadrados, na Avenida Chedid Jafet, 131, paralela à Marginal Pinheiros. O projeto foi de David Collins, o arquiteto de Madonna. Na inauguração, a megafesta durou dois dias e reuniu de oito mil convidados. A loja oferece 123 etiquetas (63 internacionais e 60 nacionais) e conta com 900 funcionários, uma creche - atualmente com 138 crianças, filhos de funcionários -, dois restaurantes e um investimento estimado pela revista "Forbes" de R$200 milhões. O valor não é confirmado pela dona, mas a nova Daslu é um caso único no mundo do consumo. Cresceu - por lá circulam mil pessoas por dia e, dessas, 75% compram algum produto - sem perder o ar de clube exclusivo, atraindo clientes que vão do senador baiano do PFL Antônio Carlos Magalhães aos tucanos José Serra, Geraldo Alckmin e Aécio Neves, além de petistas como o senador Delcídio Amaral e a ex-prefeita de São Paulo Marta Suplicy.

O senador Antonio Carlos Magalhães é grande amigo de Eliana Tranchesi desde que foi tratado por seu ex-marido, o cardiologista Bernardino Tranchesi, quando teve um infarto. A neta do senador, Carolina Magalhães, trabalha na loja como "dasluzete", apelido das vendedoras. Sophia, filha do governador de São Paulo Geraldo Alckmin , é a gerente do conglomerado. O presidente da CPI dos Correios, senador Delcídio Amaral, há tempos tem relação estreita com a loja por meio da mulher, Maika do Amaral Gomes, uma cliente fiel. Quem também teria no guarda-roupa peças exclusivas vendidas no sofisticado endereço paulistano é a mulher do ex-governador de São Paulo e ex- prefeito Paulo Maluf, dona Silvia. Diretora internacional da empresa, Donata Meirelles, casada com o publicitário Nizan Guanaes, responsável pela campanha de Jorge Bittar pela prefeitura do Rio, é o braço direito de Eliana Tranchesi. (Heloísa Marra e Flávio Freire)

Legenda da foto: A NOVA Daslu é separada da favela Coliseu apenas por um muro. A loja foi vítima de protestos de moradores