Título: COMÉRCIO DEMITIRÁ MAIS TEMPORÁRIOS
Autor: Fabiana Ribeiro
Fonte: O Globo, 26/01/2006, Economia, p. 25

Pesquisa mostra que vendas de vestuário subiram apenas 1,8% em dezembro

Para surpresa de muitos especialistas, as vendas do setor de vestuário subiram apenas 1,8% no mês passado, na comparação com o mesmo período de 2004. O que fica bem abaixo da alta de 8,4% registrada em dezembro de 2004. O desempenho tem reflexos no mercado de trabalho: o quadro de funcionários das lojas aumentou 35,9% em dezembro em relação a novembro. Já no ano anterior, esse percentual crescera 53,4%. E os lojistas vão dispensar 23,7% do total de funcionários esse mês, contra 21,6% do ano passado. É o que aponta pesquisa do Instituto Fecomércio-RJ, feita com mais de 3.245 gerentes de lojas.

¿ Ou seja: as lojas contrataram menos temporários de fim de ano do que em 2004 e ainda vão demitir mais esse ano. Isso porque o faturamento desse setor fechou o ano com um crescimento muito a desejar ¿ disse Clarice Messer, diretora do instituto.

As vendas fracas prosseguem em janeiro. De acordo com a sondagem da Fecomércio-RJ, os empresários estimam queda de 30,8% no faturamento desse mês. Essa redução é normal nesse período, lembra Clarice. Para se ter idéia, em janeiro de 2005, os lojistas projetavam uma baixa na receita de 32,7%:

¿ A diferença é que a queda de janeiro desse ano é sobre um movimento ruim em dezembro (1,8%). Já a queda de janeiro de 2005 vem sobre uma vigorosa expansão registrada no mês anterior (8,4%).

Pirataria e informalidade afetam faturamento do setor

Se o vestuário é tradicionalmente uma das apostas do Natal, o que levou as lojas a um desempenho tão ruim no fim do ano? Vários fatores, responde Clarice. Um deles é o mercado paralelo: a informalidade e a pirataria ¿ que, é claro, não entram nas contas de faturamento do setor.

¿ Percebemos ainda que o consumidor aumentou o valor de suas compras de fim de ano. Então, houve uma migração para setores de telefonia e eletrônicos, por exemplo. E esse movimento vem graças ao aumento de renda dos trabalhadores e ao maior acesso a crédito ¿ acrescenta Clarice.

Segundo Clarice, as mudanças climáticas também interferiram nas vendas das lojas, já que as coleções são diretamente ligadas às estações.

¿ Em 2005, houve um descasamento entre as coleções e o clima. Ora o setor estava adiantado, ora atrasado em suas previsões. Resultado: estoque inadequado. Então, fica um alerta para 2006. Vale, por exemplo, postergar os pedidos, fazer mais pedidos ao longo do ano e acompanhar mais atentamente a meteorologia.

Numa tentativa de recuperar as vendas, mais lojas estão recorrendo às promoções esse ano: em janeiro, 60% das lojas estão vendendo com descontos. Em 2005, eram 56,4%. Detalhe: as liquidações de verão começaram mais cedo e, com isso, peças típicas da estação chegam a ter descontos de até 70%.

Liquidação com roupas a quilo para atrair consumidor

E uma delas é a Insanidade, de Ipanema. Para atrair a clientela, está fazendo uma promoção inusitada, onde o quilo do jeans custa R$149. Para se ter idéia, uma calça jeans (tamanho 40) pesa, em média, 600 gramas ¿ o equivalente a R$89,40 (um desconto em torno de 50%).

¿ Tem camiseta que sai a R$13. E minissaia, a R$39. Fizemos isso porque tivemos o pior Natal dos últimos tempos. Só que nos preparamos para o melhor Natal. Com isso, a loja já vendeu mais de cem quilos, em torno de 350 peças, ultrapassando o que vendeu em dezembro ¿ disse Katia Mendonça, dona da marca.