Título: DIÁRIOS GRATUITOS SÃO NOVO FENÔMENO
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Fonte: O Globo, 29/08/2006, O País, p. 14

Países europeus representam principal mercado desse tipo de publicação

SÃO PAULO. Depois das mudanças de formato do início desta década ¿ desde 2005, foram 85 alterações de formato em publicações de 25 países ¿, o mais novo fenômeno no mercado mundial de jornais são os diários gratuitos. De acordo com dados apresentados ontem pelo presidente da Associação Mundial de Jornais (WAN), Timothy Balding, em 2005 existiam 169 títulos com circulação diária ¿livre¿ (os ¿free newspapers¿) no planeta. E o epicentro desta nova onda fica na Europa: dos cerca de 27,9 milhões de exemplares grátis que foram distribuídos diariamente no ano passado, 18,6 milhões circularam em países europeus.

De acordo com dados da WAN, essas publicações já têm participação expressiva em alguns mercados. Na Espanha, por exemplo, os diários gratuitos representam 51% do mercado local; em Portugal, 33%; na Dinamarca, 32%; e na Itália, 29%.

Jornais gratuitos têm de manter credibilidade

O fato de não custarem nada aos leitores, assegurou Balding, não significa que os ¿free newspapers¿ sejam publicações de qualidade inferior em relação aos jornais pagos. Ele lembra que grandes grupos de comunicações já dispõem desses títulos.

¿ São jornais de qualidade, não são porcarias ¿ disse.

Por qualidade, ele entende também credibilidade. Em sua visão, também pelo fato de serem publicados por ¿companhias sérias¿, não há razão para se supor que os ¿free newspapers¿ manipulem informações.

¿ Não vejo a credibilidade (dessas publicações) como um diferencial ¿ afirmou.

Balding disse ainda que a WAN não tem uma medição de quantos dos leitores das publicações grátis migraram das pagas, e quantos efetivamente são novos. Ele também não acredita que ocorra o contrário: leitores dos títulos gratuitos passarem a comprar jornais pagos.

¿ Porque há um nível de satisfação entre esses leitores que não justificaria isso.

Mesmo com o avanço dos ¿free newspapers¿ e da internet, as receitas publicitárias dos jornais convencionais apresentaram em 2005 aumento de 5,7%, o maior salto em quatro anos. Esse desempenho garantiu ao setor uma fatia de 30,2% das cotas publicitárias mundiais. Com isso, os jornais continuam sendo o segundo meio de publicidade mais importante no mundo, depois das TVs.