Título: Uma estratégia que já dura um ano
Autor: Autran, Paula; Martins, Marília
Fonte: O Globo, 29/09/2009, Rio, p. 13

Marketing leva em conta até hábitos de leitura

O CO-Rio fez um levantamento dos hábitos de leitura dos membros do COI para reforçar a divulgação de informações sobre o país e a cidade nessas publicações. A estratégia de marketing, iniciada ano passado, foi revelada ontem pela presidente da Embratur, Janine Pires, que está em Copenhague.

¿ São publicações, espalhadas pelo mundo, que são lidas por formadores de opinião, inclusive os membros do COI. Os assuntos que divulgamos foram variados, desde opções para ecoturismo a dados sobre a economia brasileira ¿ contou Janine.

Outra iniciativa foi reforçar a marca do Rio de Janeiro nas campanhas internacionais.

Cerca de 50% do material de divulgação do país tratam do Rio que aparece associado a outros destinos turísticos mais ou menos conhecidos no exterior. Uma parceria com o YouTube e o Google Maps permitiu a colocação de filmes, mapas e fotos sobre pontos turísticos da cidade.

¿ Essas campanhas reforçaram a imagem do país e do Rio como destinos turísticos.

Isso influenciará no fluxo de visitantes e não apenas por causa da possibilidade de sediar as Olimpíadas, mas pelo fato de que a Copa do Mundo será no Brasil ¿ disse Janine.