Título: Marca Sadia é até 26% mais cara que Perdigão
Autor: Durão, Mariana
Fonte: O Globo, 15/07/2011, Economia, p. 26

Pesquisa em supermercados do Rio mostra que os preços são maiores em seis de sete produtos analisados

PIZZAS E lasanhas são alguns dos itens em que o brasileiro poderá sair perdendo

mariana.durao@oglobo.com.br

A retirada de produtos Perdigão do mercado pela BRF-Brasil Foods em 2012 vai tornar mais difícil a ginástica do consumidor brasileiro para economizar na hora de encher o carrinho de compras. Um levantamento realizado pelo GLOBO em quatro dos principais supermercados do Rio mostra que os produtos Sadia são mais caros que os da Perdigão em seis de sete itens pesquisados. No Mundial, a diferença de preço na lasanha chega a 26%. No Prezunic, a pizza da Sadia custa quase 15% mais que a da concorrente da mesma empresa. A escassez de marcas alternativas em boa parte dos produtos tornará ainda mais árdua a tarefa.

Pela decisão do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), a BRF terá que suspender produtos Perdigão por diferentes prazos. Presuntos suínos cozidos, apresuntados, linguiça curada e alguns suínos sairão das gôndolas por três anos. Os salames, por quatro. Já pizzas congeladas, lasanhas, quibes e almôndegas da marca deixarão o mercado por cinco anos. Os alimentos processados da Batavo, também da BRF, serão suspensos por quatro anos.

Em itens como quibe, Sadia será a única opção

Na prática, isso significará quase o monopólio da Sadia em alimentos como o quibe. Em três dos supermercados pesquisados a Perdigão era a única rival da marca neste item. No Pão de Açúcar, uma caixa de quibes Sadia de 500 gramas é vendida a R$8,59, ante R$7,19 do similar da Perdigão, uma diferença de 19,4%. A rede é a única a oferecer uma terceira opção, a marca própria Qualitá, por R$5,59. No caso da almôndega, não foram encontradas outras marcas em nenhum dos estabelecimentos.

A advogada e dona de casa Gerusa Máximo, de 60 anos, fazia piada enquanto escolhia uma pizza no Prezunic:

¿ Melhor levar a Batavo, já que vai sumir do mercado.

Ciente das mudanças determinadas pelo Cade para preservar a fusão de Sadia e Perdigão e, ao menos em tese, a concorrência, ela diz que não sabe até que ponto ela influenciará os preços:

¿ O que sei é que Batavo, Sadia e Perdigão têm a mesma procedência, então escolho pelo preço. Afinal, ninguém se alimenta de marca.

No caso da pizza, serão duas marcas a menos no mercado. Além da Sadia, restarão outras como Rezende ¿ que está entre as marcas a serem alienadas pela BRF ¿ e Dr. Oetker. Esta última estava à venda apenas no Pão de Açúcar, por R$9,59, preço 6,7% superior ao da Sadia.

O único produto em que a Sadia apresenta preços mais baixos em todas as redes é o salame. No Zona Sul, o quilo da Perdigão sai a R$47,90, 35,6% mais caro que o da Sadia. No caso do presunto cozido, o preço da Sadia volta a ser mais alto no Zona Sul (11,9%) e no Pão de Açúcar (0,7%). No Prezunic, Sadia e Perdigão custam R$12,90.

Apesar do que indicam os preços, o diretor da rede Prezunic, Genival Beserra, considera que a decisão do Cade beneficiará o consumidor:

¿ A Sadia não ficará mais cara. Não há clima para aumento de preços. Haverá competidores à altura, como Seara, que vem investindo muito ¿ diz.

Apontada como forte candidata a ocupar o espaço da Perdigão, a Seara estava apenas no Mundial e Prezunic, concorrendo nos itens presunto e lasanha. Em ambos os casos, era mais barata que as marcas da BRF.