Título: Apple, ainda a marca mais valiosa
Autor: Ordoñez, Ramona
Fonte: O Globo, 23/05/2012, Economia, p. 26

Petrobras recua 14 posições e fica em 75 no ranking BrandZ

A Apple continua sendo a marca mais valiosa do mundo, segundo o estudo BrandZ, publicado ontem pela consultoria Millward Brown. A Petrobras é a única brasileira na lista das 100 maiores, na 75 posição, com valor de US$ 10,56 bilhões. O valor da marca Apple subiu 19% no ano passado, para US$ 183 bilhões. Isso equivale a 37% de seu valor de mercado.

Já a Petrobras viu o valor de sua marca encolher 21%, recuando 14 posições. Segundo a consultoria, isso se deve à desaceleração registrada na economia dos Bric (grupo formado por Brasil, Rússia, Índia e China). A estatal petrolífera, no entanto, manteve a liderança das marcas da América Latina.

O estudo destaca o fato de os brasileiros gostarem das marcas locais, o que se aplica inclusive à Petrobras, por seu impulso à economia. Petrolíferas, ressalta a Millward Brown, tendem a ser malvistas por causa de seu impacto ambiental, mas a Petrobras é exceção.

No ranking de petróleo e gás, liderado pela ExxonMobil, com US$ 18 bilhões, a Petrobras está na quinta posição. Já no de cervejas, Skol e Brahma vêm em quinto e oitavo lugares, com US$ 4,7 bilhões e US$ 2,3 bilhões.

O Facebook, que abriu seu capital na semana passada, registrou o maior salto do ranking em valor da marca: 74%, para US$ 33,23 bilhões. Com isso, a rede social pulou 16 posições, para o 19 lugar.

Já a Google viu o valor da sua marca cair 3%, para US$ 107,85 bilhões, e perdeu o segundo lugar para a IBM (US$ 115,98 bilhões). Completam o top ten McDonald"s (US$ 95,18 bilhões), Microsoft (US$ 76,65 bilhões), Coca-Cola (US$ 74,28 bilhões), Marlboro (US$ 73,61 bilhões), AT&T (US$ 68,87 bilhões), Verizon (US$ 49,15 bilhões) e China Mobile (US$ 47 bilhões).

A Millward Brown, que integra o gigante publicitário WPP, considera o valor financeiro da companhia ou a parte dele que responde pela marca e o soma à capacidade da marca de gerar fidelidade.