Título: Fischer América prepara recurso contra decisão judicial sobre África
Autor: Eliane Sobral
Fonte: Valor Econômico, 24/05/2005, Empresas &, p. B6

Juíza de São Paulo determinou que agência de Nizan Guanaes pague R$ 600 mil

A agência de publicidade Fischer América, de Eduardo Fischer prepara recurso contra a decisão, anunciada na sexta-feira, da juíza Adriana Porto Mendes, da 9ª Vara Cível da Justiça de São Paulo que condenou a agência África, do empresário Nizan Guanaes, a lhe pagar uma indenização de R$ 600 mil por danos morais. Segundo o advogado da Fischer, Sérgio Varella Bruna, a decisão judicial implica a agência África, mas não o empresário Nizan Guanaes. "Queremos incluir o Nizan na condenação porque ele patrocinou ato ilícito, faltou com a ética, promoveu quebra de contrato - entre Zeca Pagodinho e a Schincariol - e sabia o que estava fazendo. É um caso de responsabilidade solidária", afirma Bruna. A decisão judicial é mais um capítulo na guerra travada, desde fevereiro de 2004, entre as cervejarias Schincariol e a AmBev, que produz a marca Brahma. A pendência envolve a contratação do cantor Zeca Pagodinho para protagonizar a campanha desenvolvida pela Fischer para o lançamento da cerveja Nova Schin. O primeiro filme, cujo mote era o "Experimenta", foi ao ar em setembro de 2003. Em fevereiro do ano seguinte, o sambista estrelava campanha produzida pela África para a concorrente Brahma, dizendo-se arrependido de ter trocado de cerveja e anunciando que estava de volta à sua marca preferida, a Brahma. Além dos R$ 600 mil determinados pela Justiça, a título de indenização por danos morais, a Justiça também determinou à África que pague indenização por danos materiais à Fischer, mas ainda não fixou o valor. A Fischer reclama R$ 5,5 milhões. É a primeira vez que uma agência de publicidade é condenada pela Justiça a indenizar outra, segundo a Associação Brasileira das Agências de Publicidade (ABAP). "Em nome dos 145 funcionários da Fischer quero dizer que estamos de alma lavada por esta decisão inédita da Justiça", disse o diretor geral da Fischer América, João Fernando Vassão. A África informou que, por orientação de seus advogados, não vai se manifestar sobre a condenação. Segundo fonte da empresa a agência já foi notificada e se prepara para recorrer da decisão nos próximos dias. O publicitário Dalton Pastore, presidente da ABAP recorreu à nota divulgada pela entidade em fevereiro do ano passado, quando começou o caso, para se pronunciar sobre a decisão judicial. "A ABAP lamenta que uma peça publicitária tenha motivado uma ampla discussão sobre valores, ao mesmo tempo tão importantes e tão básicos, que não deveriam jamais ser postos em debate", diz a nota. À margem da discussão judicial, a Schincariol encerrou o mês de março com 12,2% de participação de mercado, contra 30,8% da líder Skol, e 18,3% da Brahma, segundo dados da A/C Nielsen.