Título: Lucro da Caixa deve chegar a R$ 1 bilhão no 1º semestre
Autor: Altamiro Silva Júnior
Fonte: Valor Econômico, 19/07/2005, Finanças, p. C3

Resultado Banco contrata Raí para campanha de financiamento imobiliário

A Caixa Econômica Federal prepara-se para divulgar os números do melhor semestre de sua história. O banco deve fechar o período com lucro em torno de R$ 1 bilhão, bem acima dos R$ 623,7 milhões do mesmo período do ano passado, informou ontem o presidente da Caixa, Jorge Mattoso. A melhora dos resultados foi influenciada pelas operações de crédito. O banco encerrou junho com careira de R$ 12,9 bilhões, 47,3% acima do fechamento de junho de 2004. "Foram números extraordinários", disse. Para o segundo semestre, com a expectativa de retomada da queda de juros, Mattoso acredita que os números devem melhorar ainda mais. "Além de juros menores, o segundo semestre tradicionalmente é melhor para o crédito que o primeiro", disse. A prioridade do banco para o período será a expansão da carteira de crédito imobiliário. A meta é liberar o "mais próximo possível" dos R$ 10,9 bilhões, fixados pelo orçamento do Sistema Financeiro de Habitação. A tarefa não parece fácil, pois até junho foram emprestados apenas R$ 2,9 bilhões (25% do orçamento). No ano passado, a Caixa liberou R$ 6 bilhões. Para divulgar o crédito imobiliário, a Caixa coloca no ar, dia 1º de agosto, uma ampla campanha publicitária, que inclui comerciais em televisão, revistas e jornais. O ex-jogador de futebol Raí será o garoto propaganda. Segundo o banco, o jogador foi escolhido por sua "imagem positiva" e aceitou fazer a campanha porque "a maior parte do crédito vai para a população de baixa renda". Segundo Edson Kikochi, gerente nacional de marketing da Caixa, por questões estratégicas, o banco não revela o valor que será gasto nesta campanha. Os recursos estão dentro do orçamento total do banco para 2005 para publicidade e patrocínios, de R$ 250 milhões (dos quais cerca de R$ 130 milhões são apenas para a mídia). Três agências de publicidade cuidarão da campanha: Fisher, TDWA e a SNBB Nova Agência. Voltando aos números do primeiro semestre, que serão divulgados oficialmente nos próximos dias, os empréstimos consignados foram o destaque. A carteira aumentou 103,6% em relação a junho, fechando o mês em R$ 4,78 bilhões. No consignado, a Caixa empresta para aposentados, funcionários de empresas privadas e tem outros convênios, incluindo o exército. No crédito para empresas, 90% dos recursos foram emprestados para micros e pequenas companhias. De acordo com Mattoso, o banco começa agora uma estratégia para aumentar os créditos para médias empresas. Segundo Mattoso, o banco vem fazendo um esforço para aumentar as operações de crédito e vem conseguindo desempenho melhor que a média do mercado. Para exemplificar, ele citou números do Banco Central. A carteira da Caixa subiu 47,3% no primeiro semestre, frente a 21,8% do setor bancário. Para pessoa física, o aumento na Caixa foi de 42,4% (frente a 36,8% no mercado). Nas pessoas jurídicas, a carteira subiu 56,5%, acima dos 12% do setor. Na tarde de ontem, o banco assinou um acordo de cooperação técnica com a Prefeitura de São Paulo para promover e estruturar operações de microfinanças, a partir da organização de comunidades.