Título: Para líderes de opinião, imagem é preocupante
Autor: André Vieira
Fonte: Valor Econômico, 24/03/2006, Empresas &, p. B6

Uma pesquisa realizada por uma consultoria independente com diversos grupos mostrou que a imagem da indústria farmacêutica brasileira é preocupante junto aos formadores de opinião. Segundo a pesquisa da Market Analysis, 37% dos líderes de opinião, que incluem acadêmicos, políticos, investidores, editores de revistas de saúde, entre outros profissionais, avaliam como ruim ou péssima a imagem dos laboratórios. Entre os médicos, o número cai para 11%. "Os médicos, que possuem um conhecimento mais próximo da realidade das empresas, possuem um comportamento mais benevolente com os laboratórios", disse o responsável pela pesquisa, Fabián Echegaray. O trabalho, que ouviu 400 consumidores, 115 formadores de opinião e 55 médicos nos últimos meses de 2005, foi apresentado em fevereiro em Nova York num evento destinado a pesquisadores. A pesquisa revelou que os médicos concordam mais sobre as justificativas pelos quais a indústria cobra mais caro para garantir novos medicamentos do que os consumidores e os líderes de opinião. Tanto o público em geral como os líderes de opinião, por outro lado, pedem uma intervenção estatal maior do que os médicos para permitir que a população tenha acesso mais fácil aos remédios. "Os líderes de opinião avaliam muito mal a indústria por entenderem que ela faz muito pouco em termos de responsabilidade social", disse o pesquisador. "Eles acham que a indústria deveria se engajar melhor ouvindo a sociedade e não apenas os médicos", afirmou (AV)