Título: Laboratório investe mais em marketing que em pesquisa
Autor: André Vieira
Fonte: Valor Econômico, 24/03/2006, Empresas &, p. B6

Farmacêutica Setor prevê investimento global de R$ 2,25 bilhões em 2006

A indústria farmacêutica brasileira planeja investir três vezes mais em marketing e publicidade do que em pesquisa e desenvolvimento (P&D) em 2006. Os dados fazem parte de levantamento da Federação Brasileira da Indústria Farmacêutica (Febrafarma) com 53 laboratórios nacionais e estrangeiros que representam 78% das vendas de medicamentos. Os investimentos para este ano em marketing e publicidade somam R$ 979 milhões enquanto os gastos previstos para P&D chegam a R$ 302,4 milhões em 2006. A expectativa é que a indústria invista um total de R$ 2,25 bilhões, segundo a Febrafarma. Os gastos a serem realizados pelos laboratórios em marketing e publicidade superam todas as previsões de investimentos em outras áreas, como a ampliação e modernização de fábricas (R$ 716,4 milhões) e o lançamento de novos produtos (R$ 181,5 milhões), de acordo com o trabalho. Em 2005, a Febrafarma divulgou previsão, com amostragem de 44 empresas, que apontava que a indústria esperava investir R$ 845,1 milhões no ano passado. Na comparação com as 26 empresas que aparecem nas pesquisas de 2005 e 2006, a previsão de investimentos salta 50%, de R$ 682 milhões para R$ 1,02 bilhão. O presidente-executivo da Febrafarma, Ciro Mortella, disse que as empresas, depois da estabilidade da economia mesmo diante das turbulências políticas e da recuperação da rentabilidade com o recuo do câmbio em 2006, estão preocupadas em crescer. "Agora é a hora de investir." Ele justificou que os gastos mais altos em publicidade e marketing se dão porque a indústria farmacêutica brasileira se caracteriza pela baixa consolidação, fenômeno que vem mudando nos últimos tempos. "Elas vão investir mais em marketing para educar médicos e treinar equipes e forças de vendas para conquistar mercado", disse. Mortella considerou, contudo, que o gasto em P&D, que corresponde a 13% do volume total de investimentos, representa um volume mais alto do que historicamente já verificado. "Em anos passados [início dos anos 90], os gastos representavam 0,5% do faturamento", disse. "O investimento em inovação é a natureza desta indústria" Ele afirmou que não dá para comparar os gastos em P&D que ocorrem nos EUA como o índice no Brasil. "Nos EUA, se investe muito em pesquisa para o mundo inteiro", disse. Mortella declarou que o maior investimento em P&D obriga a indústria farmacêutica a apresentar maior rentabilidade na comparação com outros setores.