Título: AGF volta à mídia e investe R$ 5 mi em nova campanha de marketing
Autor: Eliane Sobral
Fonte: Valor Econômico, 03/04/2006, Empresas &, p. B2

No início do segundo semestre do ano passado, a AGF Seguradora ouviu 740 pessoas, entre corretores de seguro e clientes seus e da concorrência, funcionários e fornecedores. Queria saber como sua marca era percebida pelos diversos públicos e descobriu que, apesar da imagem de segurança e confiabilidade, a marca AGF estava distante dos consumidores e um tanto envelhecida. A resposta veio em forma de uma nova campanha publicitária na qual a companhia está investindo R$ 5 milhões. Criada pela agência de publicidade Le Pera, a campanha terá duas fases - a primeira veiculada de março a maio e a segunda entre os meses de agosto e outubro com peças para rádio e TV, mídia impressa e outdoor. Segundo Gabriele Tischler, gestora de negócios da AGF, a meta da companhia é subir pelo menos duas colocações no ranking nacional das seguradoras, hoje liderado pela Bradesco - a AGF ocupa a oitava posição. "Claro que não contamos apenas com a campanha. Nossa estratégia de crescimento engloba também um conjunto de ações que envolvem estratégias de produtos, serviços e política comercial", diz a executiva. Segundo Gabriele, a AGF espera alcançar sua meta dentro de três anos. Quem também prepara nova rodada de anúncios é a Unibanco AIG que desde maio do ano passado acompanha o resposicionamento da marca Unibanco numa ampla campanha criada pela F/Nazca. De acordo com a superintendente de marketing da Unibanco AIG, Valérie Cadier Adem, a segunda fase da campanha da seguradora estréia em maio com anúncios para mídia eletrônica (rádio e TV), mídia impressa (jornais e revistas), além de mídia exterior, e terá o mesmo posicionamento da campanha inicial com o slogan que acompanha toda a nova comunicação da marca Unibanco "nem parece banco" ou, no caso, "nem parece seguradora". Valérie diz que a nova campanha terá como base o resultado de pesquisas da Federação Nacional das Empresas de Seguros Privados e de Capitalização (Fenaseg). "Que mostram que o que mais incomoda o consumidor, no caso das seguradoras, é a demora no ressarcimento em caso de sinistro. Vamos continuar explorando esse nosso diferencial ", diz a executiva da AIG Unibanco - que ocupa a quarta posição no ranking nacional das seguradoras. (ES)