Título: Governo faz campanha para reanimar consumo no País
Autor: Correia,Karla ; Baldi,Neila
Fonte: Gazeta Mercantil, 26/11/2008, Comunicação, p. C2

Brasília e São Paulo, 26 de Novembro de 2008 - Diante de crise financeira internacional, que pode reduzir o consumo no Brasil - principalmente de bens duráveis -, o Governo Federal pretende usar a publicidade como forma de manter o otimismo neste fim de ano e estimular o consumo, mantendo a economia aquecida. A idéia de mostrar que o brasileiro não deve se abalar já é o mote de campanha veiculada pela Rede Record, que traz seu elenco falando sobre o assunto.

De acordo com o ministro da Secretaria de Comunicação Social, Franklin Martins, a campanha de rádio e televisão deve entrar no ar no início de dezembro. No entanto, a assessoria de imprensa da Secom informou que ainda não tem definidos valor de investimento e a agência responsável - atendem a conta da Secretária a Matisse, Propeg e 141 SoHo Square. Segundo informações do mercado, a Matisse já teria sido a selecionada. "A campanha quer mostrar para o cidadão que, se ele ficar temeroso, caso decida não comprar e guardar o dinheiro no colchão, a economia vai se retrair", disse Martins. Ele acrescenta que a peça publicitária vai mostrar que, quando o consumidor compra uma geladeira, há uma encomenda para a fábrica e assim por diante. "É importante para a economia que o consumo se mantenha", conclui. O mote da ação será "O mundo aprendeu a confiar no Brasil e o Brasil confia nos brasileiros".

"A campanha pode ajudar a equilibrar o pessimismo exacerbado que está no mercado, pois, dependendo da forma como o cenário é visto, pode desandar para uma crise maior que o esperado", diz o consultor Marcos Gouvêa, da Gouvêa de Souza & MD. Ele lembra que a compra que deixar de ser feita agora por excesso de cautela pode ser a que vai determinar o desemprego do próprio consumidor.

Na linha da campanha que o Governo Federal quer fazer está a da Rede Record, no ar há duas semanas. O elenco de profissionais da emissoras - que inclui atores e jornalistas - gravou comerciais que estimulam o brasileiro a "lutar contra a crise". "Às vezes a crise está longe, mas as notícias são tão contundentes que acabam impactando o brasileiro", diz o presidente da Rede Record, Alexandre Raposo. Segundo ele, a campanha deve ficar no ar por pelo menos mais duas semanas e a empresa tem recebido muitos e-mails "elogiando a iniciativa". "Acho que fomos a primeira empresa a vir a público e lançar uma campanha dessas", diz acreditar.

A campanha publicitária de agora é mais uma ação do Governo Federal visando "valorizar" o País. No ano que vem, as três agências que atendem ao governo lançarão, em Nova York, uma campanha de promoção do País no exterior. Gouvêa lembra que promover o País lá fora é importante, pois quando os grupos internacionais repensarem suas estratégias, o Brasil será visto como opção de novos investimentos.

Projetos otimistas como esta nova campanha do Governo Federal já foram usados na atual gestão e teriam dado certo. Em 2005, em uma parceria da Secom com a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e a agência Lew'Lara, foi lançada a campanha: "O melhor do Brasil é o brasileiro", cujo slogan era "Sou brasileiro, não desisto nunca". Segundo o diretor de negócios da ABA, Maurício Machado, foi "o maior case de comunicação institucional da publicidade brasileira". De acordo com ele, foram R$ 250 milhões de espaço gratuito cedidos por veículos de comunicação, durante em um ano e meio, com mais de 450 empresas usando a marca de alguma forma. Segundo ele, pesquisa do Ibope mostrou que 89% dos brasileiros estavam satisfeitos com a campanha.

(Gazeta Mercantil/Caderno C - Pág. 2)()