Título: Menos de 20 mil casas têm conversor
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Fonte: Gazeta Mercantil, 07/04/2008, TI & Telecom, p. C2

A Positivo Informática decidiu pedir a interrupção da produção de conversores para TV digital que contratou da Teikon, de Manaus, porque acredita ter estoque suficiente para todo o ano. As vendas de decodificadores estão muito aquém do esperado.

"Fomos a empresa que mais vendeu set top box no mercado e posso afirmar que não existem mais de 20 mil casas paulistanas assistindo à TV digital neste momento", afirmou Hélio Rotenberg, presidente da Positivo Informática, que participou na última semana do Reuters Latin America Investment Summit.

Segundo ele, "a TV digital não aconteceu no país". As vendas, disse o executivo, "não foram o que a gente esperava" e sua estimativa de que o total não tenha passado de 20 mil refere-se a todo o mercado. A empresa alega ter o modelo mais barato do mercado neste momento, vendido a cerca de R$ 500 no varejo.

As transmissões de TV digital começaram a ser feitas no dia 2 de dezembro, somente na capital paulista. No final deste mês está prevista a estréia em Belo Horizonte e, em maio, na capital do Rio de Janeiro.

Para ele, faltou uma campanha de marketing mais eficiente para despertar na população a vontade de ter o produto. "Não é uma coisa que está na cabeça das pessoas, não é um objeto de desejo", disse.

A principal culpa, no entanto, o executivo atribui às emissoras de TV. "Por que as emissoras de TV não estão colocando sua força de marketing nisso?", questionou o executivo.

Rotenberg acrescentou que as vendas de um volume próximo a 20 mil decodificadores "foram só no começo", próximo da data de estréia da TV digital, quando muito se falou no assunto. "Hoje é só traço", completou.

A companhia já determinou a interrupção da produção porque acredita que, "nesse ritmo, nossos estoques são suficientes para o ano todo", afirmou o executivo, preferindo não citar quantas unidades ainda tem disponíveis.

(Gazeta Mercantil/Caderno C - Pág. 2)(Reuters