Marqueteiro de Marina Silva na eleição presidencial de 2014, o publicitário Lula Guimarães comandará a comunicação do empresário João Doria, pré-candidato do PSDB à Prefeitura de São Paulo, na eleição municipal deste ano. O acordo, segundo antecipou a coluna Radar, da revista Veja, foi fechado ontem.

A primeira opção de Doria era o publicitário André Gomes, que é genro do marqueteiro Nelson Biondi, mas o orçamento apresentado por ele foi considerado alto demais.Com as novas regras, que impedem doações de pessoas jurídicas, e a repercussão negativa da Operação Lava Jato, a previsão em 2016 é de uma campanha política com poucos recursos.

Isso afugentou as grandes estrelas do mercado publicitário e abriu espaço para uma nova geração de marqueteiros dispostos a trabalhar mais e receber menos do que em disputas anteriores. Publicitários de renome como Nelson Biondi, Duda Mendonça e Luís Gonzalez optaram por ficar fora das eleições municipais deste ano.

O marqueteiro João Santana, que comandou as últimas campanhas presidenciais petistas, e sua mulher, Mônica Moura, foram atingidos pela 23.ª fase da Lava Jato e cumprem prisão preventiva.

Sem o financiamento empresarial, a “tábua de salvação” dos candidatos passou a ser o Fundo Partidário.

O problema é que, mesmo “turbinado” com forte injeção de recursos públicos nos últimos dois anos, o fundo será insuficiente para bancar os gastos.