Os setores que tiveram maior destaque foram de Casa e Construção (9,1%), Moda (8,6%), Comunicação, Informática e Eletrônicos (8,3%), Hotelaria e turismo (7,2%). Além disso, O franchising é um dos setores que menos fecha lojas. Segundo o estudo, o índice de abertura de lojas no terceiro trimestre foi de 4,3%, contra o fechamento em 1,4%. O levantamento da ABF aponta a criação de 1,342 milhão de postos de trabalho formais neste trimestre, uma alta de 4%. No fim do ano passado, 56 milhões de pessoas estavam empregadas graças ao setor de franquias.

O franchising compõe uma gama variada de negócios. É possível encontrar até unidades móveis e com investimentos de R$ 400. Para especialistas, este é um modelo que abraça dois tipos de empreendedores: quem tem vontade de investir nas próprias ideias e se tornar um franqueador; ou quem prefere investimentos de baixo risco, com marcas mais consolidadas. Segundo especialistas, o segmento mais crescente é o de alimentação, mas serviços de estética e ensino de idiomas também estão em alta.

Denis Santini, autor do livro Marketing para franquias, avalia que o franchising está mais democrático por conta da diversidade que o mercado oferece. “A franquia é uma opção para iniciar a vida empreendedora. Nas microfranquias, por exemplo, os jovens interessados em empreender e sem experiência profissional podem contar com os processos e aprendizados dos franqueadores o que é incrível. Serviços para a geração prateada (nova nomenclatura para 60+) também começam a ocupar um espaço relevante”, explica Santini.

Fábio Spina, diretor de Operações da Casa do Construtor, primeira franquia brasileira especializada na locação de máquinas e equipamentos de pequeno porte para a construção civil, atribui a melhoria no segmento de construção momento da economia brasileira. Segundo ele, a conjuntura desafiadora levou o público a dar mais valor para o conforto do que ao gasto com supérfluos. Spina explica que em 2019 houve um aumento de 24% das vendas e a maioria (60%) da clientela são pessoas físicas. “São donos e donas de casa que estão realizando pequenas reformas, adequações e manutenções em suas residências, já que temos muitos equipamentos de pequeno porte. Ou seja: quem não troca de casa faz melhorias”, aponta.

No segmento de vestuário, o segundo com maior alta, a razão para o crescimento é a procura do consumidor por marcas que “estejam cada vez mais preocupadas em democratizar a moda de forma a aliar qualidade e durabilidade com preço justo”, segundo o diretor de expansão do Grupo Hope, Elton Deretti. Ele também destaca a aproximação das marcas com os clientes, por meio de lojas on-line, pontos de vendas diferentes dos shoppings a fim de facilitar o acesso aos produtos e proporcionar uma nova experiência de consumo.

Segundo a ABF, a inflação baixa encoraja as pessoas a consumirem mais. “Com as taxas e juros em queda, as pessoas estão dispostas a consumir um pouco mais. É isso que pode fazer o crescimento”, aponta Maia. O estudo de desempenho do franchising também revela a expectativa de fechar o ano em 7%. “Mas pode ser que cheguemos a 8%”, estima André Friedheim, presidente da ABF. Ele acrescenta que a melhora do quadro econômico geral e, principalmente, as reformas estruturantes, serão os fatores decisivos para a acelerar o crescimento do franchising. Estagiária sob supervisão de Carlos Alexandre de Souza.