Título: Vaidade empresarial
Autor: Bruno Rosa
Fonte: Jornal do Brasil, 17/04/2005, Economia & Negócios, p. A23

Indústria de cosméticos aposta em produtos para manter belas as executivas e mulheres que trabalham fora de casa

Beleza e praticidade. Esta é a mais recente aposta da indústria de cosméticos, que movimentou R$ 13 bilhões no ano passado, ao lançar produtos destinados às executivas brasileiras. E não à toa, a empreitada é responsável pelo maior aumento em vendas nas empresas do setor no último ano. Com a participação cada vez maior das mulheres no mercado de trabalho, a vaidade empresarial feminina impulsiona em até 50% as vendas de empresas como Boticário, Natura, MAC e Ox.

No acumulado em 12 meses até fevereiro, o percentual de ocupação entre as mulheres com 11 anos ou mais de estudo foi maior que o dos homens na mesma situação, de acordo com a Pesquisa Mensal de Emprego, do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). O mercado de higiene pessoal e beleza já sente o reflexo da importância feminina. Em fevereiro, a produção industrial de produtos de higiene e beleza registrou a maior alta entre os itens pesquisados, de 6,2% em relação a igual período de 2004.

A preocupação com a aparência da profissional é cada vez mais sentida pela canadense MAC, há dois anos no país. Na rede, os produtos mais vendidos são, justamente, os que unem praticidade e durabilidade durante o horário comercial. Um dos itens mais procurados nas lojas é a base 2 em 1, que contém pó-de-arroz.

Para Vanessa Rozan, treinadora dos vendedores da empresa, as mulheres querem produtos com várias funções, que permitem cuidado especial e efeitos rápidos.

- Estamos desenvolvendo novos produtos que agreguem mais funções. As mulheres querem soluções rápidas e beleza definitiva - brinca Vanessa, feliz com o resultado das vendas da companhia no Brasil, influenciadas, em grande parte, pelas executivas.

Sem tempo para pegar sol no rosto, elas também vão às compras de itens que permitam um bronzeado natural. De brinde, os produtos ainda contêm ingredientes que hidratam a pele.

O cuidado com os malefícios do sol está presente em todos os produtos do Boticário que possuem proteção contra os raios solares. A base 3 em 1, com corretivo e pó, possui proteção 12 e pigmentos que minimizam o brilho excessivo.

- As vendas aumentaram 50% no ano passado. A linha de maquiagem já representa 10% das vendas da companhia - explica Helena Garcia, gerente de categoria e marcas do Boticário.

As olheiras também estão no alvo das executivas. Boticário, Contém 1 G, Natura, além de MAC, já perceberam a demanda. O item aparece entre os mais vendidos e um dos mais produzidos pelas empresas. O creme, que reduz o inchaço na área dos olhos e ameniza as olheiras, dá à região uma aparência uniforme, garantem os fabricantes. Basta uma aplicação diária.

Dentes manchados e copos marcados pelo batom também são coisas do passado. Na L'Oreal, os batons, da linha Invencible, duram toda uma jornada de trabalho. Na Farma Life, do Fashion Mall, 30 unidades são vendidas por semana.

Se há algo que uma mulher não abre mão é o cuidado com as unhas. Na Cassino, do Shopping Tijuca, os esmaltes da linha francesa Bourjois secam em apenas dois minutos. Além da rapidez na secagem, o esmalte contém cálcio e vitaminas, que ajudam a fortalecer as unhas.

- Uma preocupação detectada pela empresa diz respeito à aplicação. Por isso, desenvolvemos um pincel mais largo e chato do que os dos concorrentes - afirma Daniele Fernandes, uma das representantes da Bourjois no país.

As empresas também desenvolvem lenços capazes de limpar a oleosidade da pele, devido ao suor, sem retirar a maquiagem. Na Natura, o produto chama-se removedor de oleosidade e garante um dia de trabalho impecável.

Os cabelos também merecem atenção. Na Ox, a rapidez no tratamento também também está elevando as vendas de shampoos. O detalhe fica por conta dos ingredientes naturais. Adriana Vasconcelos, diretora de marketing da empresa, ressalta que as vendas da companhia cresceram 50% no último ano.

- Os ingredientes naturais são importantes porque contêm proteínas que fecham as escamas e hidratam os fios, além de contar com filtro solar. Fizemos isso com a linha Nutrients e agora vamos reposicionar a linha Tutano - ressalta Adriana.

A Niely é outra que aposta na rapidez de tratamento com o lançamento da Niely Gold - composto por creme de hidratação, finalizador hidratante e queratina líquida. O conjunto de produtos, garante Gilberto Carpilovsky, consultor de marketing da empresa, proporciona a hidratação profunda e a regeneração rápida dos cabelos.

- Em dois anos, essa linha deve representar até 10% do faturamento. A hidratação profunda é visível após dez minutos de aplicação do produto, proporcionando cabelos macios e hidratados - destaca Carpilovsky.

São todas estas preocupações que fazem a administradora Monique Braga, de 35 anos, procurar novos produtos nas prateleiras das lojas.

- Quero produtos que me deixem bonita o dia inteiro - explica Monique, enquanto procurava por um novo batom no Rio Sul.