O veto do prefeito à história em quadrinhos acabou ajudando na promoção de “Vingadores —Cruzada das Crianças”, que teve todos os exemplares vendidos. E refletiu também no aumento de público nos estandes e de livros comprados em geral. No último sábado, algumas editoras triplicaram o faturamento em relação ao mesmo dia da edição anterior da Bienal. E a alta procura não estava relacionada apenas a livros LGBT, mas a todos os títulos do catálogo.

Foi o caso da editora Valentina. No último sábado de Bienal, em 2017, ela havia vendido cerca de R$ 12 mil em livros. Nesta edição, foram R$ 35 mil. Juntando todos os dias do evento, o publisher da editora, Rafael Goldkorn, acredita ter dobrado suas vendas na edição de 2019.

— Foi um dia fora da curva. Todos os editores com quem conversei falaram que nunca viram nada igual — diz Goldkorn.

— Domingo ainda não fechou, mas o movimento parece que se manteve. O que impressionou foi ver o estande mantendo lotação máxima o tempo todo, e não só em alguns momentos. Isso não costuma acontecer.

Obras esgotadas

O mesmo fenômeno foi notado por Daniela Kfuri, diretora de marketing da HarperCollins. No total, as vendas da editora cresceram 250% em relação a 2017.

— Para nós, nunca houve uma Bienal como essa — disse Kfuri.

Os exemplos de sucesso se multiplicam. A Globo Livros mais do que dobrou seu faturamento. Já na Intrínseca, o crescimento foi de 18%. Entre os livros com temática LGBT da editora, houve um aumento considerável nas vendas, que varia de 100% a 600%, dependendo do título. Obras como “Com amor, Simon” e “Boy erased” esgotaram no estande.

As editoras estão convictas de que a reação à ameaça de apreensão de livros foi responsável pelo sucesso comercial do evento.

— A polêmica sobre livros supostamente impróprios atraiu milhares de jovens como uma forma de protesto a essa censura — diz Rafaela Machado , do grupo Record. — Foram filas e filas de jovens ávidos por livros. No estande, temos oito caixas e não foi o suficiente para atender todo mundo. Algo nunca visto.

A ação de Felipe Neto no sábado, que comprou 14 mil livros com temática LGBT das editoras e os distribuiu gratuitamente para o público, também ajudou, acredita Goldkorn. Mas um detalhe é importante: nem todos esses exemplares entraram na conta da Bienal. Alguns foram comprados diretamente do estoque das editoras e, por isso, não foram incluídos no balanço do evento.

— Felipe Neto trouxe um engajamento —avalia o editor.— O público veio atraído pela causa e ficou para comprar.

Já o presidente do Sindicato Nacional dos Editores de Livros (Snel), Marcos Pereira, é mais cauteloso.

— É inegável que toda repercussão deu uma luz muito maior, atraiu mais pessoas, que vieram pelos livros e pelas atrações — diz Pereira.

— Ninguém veio para procurar polêmica. O que vimos fomos famílias andando tranquilamente pelos estandes e comprando livros. E esse é o sentido do evento.