Título: Bebida popular com roupagem 'fashion'
Autor: Bruno Rosa
Fonte: Jornal do Brasil, 13/02/2006, Economia & Negócios, p. A19

O consultor gastronômico da Drinkeria Maldita, Casa da Matriz e Teatro Odisséia, Carlos Franqueira, acredita que a competitividade entre os produtos nacionais e os importados é muito benéfica para o consumidor. Assim, continua ele, os fabricantes nacionais de bebidas tiveram que adequar seus produtos aos importados, como ocorreu em muitos outros setores da economia.

De acordo com Franqueira, a cerveja Erdinger, de origem alemã, atingiu a condição de importada mais vendida nos bares brasileiros. Apenas no ano passado, o consumo cresceu 20%, estimulado pela queda da moeda americana - que segurou a alta dos preços.

Para ele, o consumidor tem percebido esta mudança e busca cada vez mais qualidade. De olho nesta tendência, a Ambev prepara para os próximos dias, no Rio de Janeiro, o lançamento da marca belga Stella Artois.

A cerveja chegou em julho a São Paulo, com produção local, e a Ambev levou a marca para seu bar-lounge no maior evento de moda do país, o São Paulo Fashion Week, em janeiro deste ano. Em São Paulo, as vendas ficaram 16% acima da expectativa. Em julho, 10 bares vendiam o chope e, em dezembro, o número passou para 90.

- É uma marca com qualidade e muito apreciada em mais de 80 países. A long neck é vendida em mais de 1.800 pontos-de-venda. No Rio, vamos seguir a mesma estratégia. O potencial de crescimento do mercado premium no Brasil é muito grande - diz Andréa Fernandes, gerente das marcas premium da Ambev.