Integração : resposta para a comunicação planejada?

Abstract

Os planos de comunicação existem, primordialmente, para estabelecer diretrizes, estratégias e ações que proporcionam às organizações as melhores condições para se comunicar e se relacionar com seus públicos institucionais e com a sociedade. Ao comparar um plano típico da iniciativa privada e outro característico do setor público, este trabalho busca diagnosticar quais os pontos concordantes e quais os conflitantes entre ambos e, assim, contribuir para teorizar acerca da formulação de outros planos de comunicação. Para tanto, foram selecionados os planos da Rhodia e da Embrapa. É o estudo de cada um e a comparação entre esses planos que buscará responder ao questionamento: “Integração: a resposta para a comunicação integrada?”.