dc.contributor.advisor | Bulcão, Armando | pt_BR |
dc.contributor.author | Barros, André Falcão do Rêgo | pt_BR |
dc.date.accessioned | 2010-11-30T17:29:30Z | pt_BR |
dc.date.accessioned | 2013-04-15T12:51:32Z | |
dc.date.issued | 2010 | pt_BR |
dc.date.submitted | 2010 | pt_BR |
dc.identifier.uri | http://www2.senado.leg.br/bdsf/handle/id/192636 | |
dc.description | Dissertação (mestrado) -- Universidade de Brasília (UnB), 2010. | pt_BR |
dc.description.abstract | Aborda o debate sobre os limites da linguagem publicitária em ações não mercadológicas a partir de uma análise das estratégias de persuasão utilizadas pelo Ministério da Saúde do Brasil em 150 filmes publicitários produzidos e veiculados entre 1996 e 2008, combinando o uso da análise retórica e da análise argumentativa. Constata uma mistura entre as funções de utilidade pública e institucional da publicidade; um grande número e diversidade na natureza dos assuntos tratados; uma repetição elevada de estratégias narrativas; uma predominância do tema das doenças transmissíveis; uma busca por força persuasiva baseada nos apelos à emoção, semelhantemente à publicidade comercial; e que a comunicação é admitida hoje apenas como estratégia de intervenção complementar para a promoção à saúde. | pt_BR |
dc.format.medium | 161 p. | pt_BR |
dc.subject.other | Publicidade | pt_BR |
dc.subject.other | Persuasão (retórica) | pt_BR |
dc.subject.other | Utilidade pública | pt_BR |
dc.subject.other | Política de saúde | pt_BR |
dc.title | Proteção e promoção à saúde e persuasão : análise retórica do filme publicitário na publicidade de utilidade pública do Ministério da Saúde | pt_BR |
dc.type | Texto | pt_BR |
dc.type | Monografia, tese e dissertação | pt_BR |
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